简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--时政热点：保健品行业为何成广告行业?每到中考冲刺阶段，保健食品就热卖。回应，国家食药监总局收到消费提醒：家长和试题不能巫术所谓补脑产品，截至目前，我国现有27类保健食品的保健功能中没补脑的功能，市面上这类保健食品不存在误导消费者的不道德。类似于的消费提醒，每年中考前屡见不鲜，但或许效果受限。

调查指出，青少年保健品在整个保健品行业中的占比并不大，但仍然规模相当可观，它的特点就是利润率低、需求量大，普通的中考保健品价格以致于在几百元以上，而家长们大都舍不得花钱试一试。至于所说的功能是不是效，多达48%的受访者说不告诉，但依然有为数不少的学生不愿用于，原因只是宁可信其有，不能信其无。于是以冲着花钱买放心这份心理，许多商家才争相碰了保健品的小算盘。

而中考保健品还有一个特点，即一般来说是一锤子买卖，这要求了谁的促销技巧好，往往就可以买得好，所以欺诈广告漫天飞来就不难理解了。产品夸奖，不如广告做到得智。

从以往经验来看，有保健品以明星代言为相结合，有保健品企业四处投入洗脑式广告，他们往往醉心于广告的奇巧，比的是谁更加朗朗上口，谁更加有大众知名度。产品质量几何，大众反而经常一头雾水，关于保健品是食品还是药品，选配保健品有哪些标准和常识，很多人堪称一问三不知。保健品这种以广告作为焦点的作法，一不留神就不会导向欺诈、滑稽广告。

有鉴于此，食药监部门曾专门公布《保健食品广告审查暂行规定》等，然而仍有很多企业打擦边球，甚至漠视涉及法规。保健品行业变为广告行业，本质上是由保健品的性质要求的。保健品是什么?是具备特定功能的食品，不是药品。但在全部27类保健功能中，有关效果的叙述却非常模棱两可。

比如增进消化，到底增进消化到什么程度?在药品里，可以用数据和指标做到分析分析，但在保健品中不能做到定性式的大体描述。再行比如，27项功能中显然没补脑一说道，但是却有辅助提高记忆强化免疫力之说道，那辅助提高记忆算不算补脑呢?可见，保健品的保健功能本身是很难因果的，明确是不是效果，不能用爬到几层楼不费劲抬得一动几袋大米来形容，语义就越模棱两可，广告语就就越空洞，广告方向就就越更容易跑偏。只要地球不吞噬，生老病死的规律还之后，保健品就总有一天最畅销!曾有业内人士称之为保健品行业是总有一天的朝阳产业，原因就在于保健品行业在功能说不清道不明之外，更加在于它买的是预期，有时候这是对于自我的期望，有时候是对于病杨家的不安。

当然，这并非说道保健品几乎多余，现代科学早已证明，一些保健食品中的微量元素、维生素等都对调节人体机能有最重要起到。但正是保健品的某些自身特点，才使得在正规化厂商之外，经常出现了大量中小企业阻碍市场，它们往往弄虚作假、哗众取宠，滑稽形容保健品的各类功能，以顺应特定人群的心理预期，破坏了行业声誉。当前，尽管涉及广告审查层出不穷，管理部门收到各类温馨提醒，但都归属于一种事后数据流机制。保健品行业沦为广告行业，跟它自身的特点密切涉及，只有在涉及功能叙述里，用更加科学的方法、更加标准的度量替换语义模棱两可的叙述，才能引领保健品行业找准广告营销的重点，继而引领行业把注意力放到产品本身上。

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